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牟长青的网络推广博客

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谈谈优酷为何要屏蔽百度谷歌  

2008-12-19 08:49:30|  分类: 播客观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近网上流传着2条关于优酷的新闻,一条是网络媒体之间流传的:“优酷屏蔽了百度谷歌视频搜”还有一条是来自一些个人站长的声音“优酷被百度K了”。

 

到底是百度K了优酷,还是优酷屏蔽百度了。当然是后者,优酷作为国内最优秀的视频网站,视频内容质量是非常优秀的。一直号称保着公平公正原则,一切以用户体验出发的百度搜索,是不会主动去K掉这么好的一个内容来源的。

 

优酷为什么要屏蔽百度谷歌了,网上媒体的版本都是说,优酷因为服务器资金压力忍痛割掉来自百度谷歌等视频搜索的流量。这样的说法,也不为道理。流量少了,当然对服务器压力有所降低,成本也能得以控制。优酷的动机,会就这么单纯吗?

 

大多数人,就只看到了这一层,没想过为何,优酷单单就要屏蔽来自视频搜索的流量了。优酷网发展到现在这阶段,看艾瑞公布的数据现在日UV2300W,在每天这么多的流量来源里,从视频搜索来的流量,是用户忠诚度最低的之一,也就是所谓的“垃圾流量”。为何说这部份流量是“垃圾流量”了,我来跟大家分析下。

 

之前我写了一篇“谈谈优酷网的推广手段和用户体验”,里面提了优酷网的4种流量来源,分别是“收藏夹/直接输入”“网址导航”“搜索引擎”“其它来路”。先说前两种来路:“收藏夹/直接输入”都是到优酷首页的流量,这部分的用户,做流量数据分析的朋友都知道,这是网站最忠实的用户。毋庸置疑PV转化率什么的都是最好的,是优酷最优质的流量来源。“网址导航”的用户也都是进入首页的流量,其实通过网址导航进入优酷的,大部分也是优酷的老用户,他们只是习惯了网址导航作为入口,加上导航站的用户质量本来就非常高,所以这一部分的流量来源,也不会是“垃圾流量”

 

另外就是从搜索引擎进来的流量了,视频网站和传统网站还不同。从搜索引擎的流量来源主要是2个入口。1个是网页搜索,一个是视频搜索。虽然两个入口都是非常大的流量来源,但是因为入口处不同,也注定了两个流量来源的用户质量差距是非常大的。先跟大家分享下,网民主要搜索一些什么词,通过网页搜索进入优酷。

 

以下是进入优酷首页搜索量比较高的几个词

 

优酷品牌词周平均搜索量(百度指数)

 

 

优酷

优酷网

youku

视频

优酷视频

优酷电影

合计

百度指数

199462

53513

140124

14678

4347

3113

415237

 

上表是取的流量相对比教高,直接进优酷首页的关键词,还有一些小词就不公布了。通过上表大家就会发现,每天通过百度搜索进入优酷网首页的就最少有40W用户了。会搜索优酷相关词的用户,毋庸置疑也是优酷的老用户,忠实度很高的用户。经常有看流量统计的互联网朋友,也应该知道,直接进入首页的流量,都是用户转化率最高的,是非常优质的流量。另外不少用户搜索一些影视剧词,直接进入了优酷的视频专辑页,这部分的用户转换率也是很高的,因为一部电视剧要看完,时间还是很长的。

 

百度视频搜索的流量为何是“垃圾流量“了,文章写到这里我想很多朋友也应该看明白了。视频搜索抓取的是每个视频内容页,使用视频搜索的用户,只是单纯的为了看某个视频(特别是一些美女视频),这些用户只关注内容,不关注是在什么网站的。大部分属于过客性质的,满足了自己的需求后,就跑了,不会对网站做出更多的贡献。比如注册,评论互动,广告点击等等。

 

这样的用户来源,对优酷来说意义就不大了。因为优酷现在已经有非常大的用户基数,品牌度已经很高了,可以说不需要再做什么流量上的推广了。面对服务器成本开支,和广告盈利的双重压力。优酷在09年首先要做的就是“流量优化”,把一些忠诚度不高的流量抛弃,只保留忠诚度高的用户来源,这是对用户的负责,也是对广告主的负责。

 

如果网站都是些忠实用户,也会更容易接受网站上的广告,比如一些广告主投放CPM的印象广告,也才真正让用户像看电视广告一样被接受。如果是从百度视频搜索进来的用户,会非常被动的接受这些广告,从而没达到广告的效果。所以对广告主来说,优酷虽然减少了一部分“垃圾流量”但广告主的利益更容易得到保证。

 

优酷的举措,也让我长了见识。以前我只知道疯狂的做流量推广,觉得只要是和网站用户对口的流量,都是优秀的流量。那时还非常羡慕那些能从百度视频搜索获取流量的视频网站,觉得他们流量来得那么容易。但是当网站流量达到一定程度的时候,从搜索引擎过来的流量也不一定都是传统意义上的好流量了,也需要进行“优化”。当然这也要看什么样的网站类型,视频网站是个特例,视频搜索也是特殊的搜素产品。搜索引擎的流量,对90%的网站都还是有意义的。前有大部分SNS网站禁止百度抓取,后有淘宝屏蔽百度,现在又出来个“优酷”,百度也该警惕了,不能再失去更多的优秀网站内容源。

                          牟长青(mcq0544)留

                                2008-12-18

本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com(转载请保留)

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