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牟长青的网络推广博客

网络推广经验,数据分析

 
 
 

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视频分享网现状之推广手段分析  

2008-05-06 00:29:29|  分类: (原创)推广经验 |  标签: |举报 |字号 订阅

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好几天没写视频分享网现状系列的文章了,最近因为忙工作,加上之前家住得远,下班回到家里都很晚了,没有时间和精力去写。现在搬家了,上班近了。终于抽出点时间来写写自己感兴趣的东西了。这次和大家分析下,TOP6视频网站用过哪些推广手段。

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一:网址站的推广情况(见图1

我记得自己之前写了篇“中大型网站有效的推广方法”和“常见网站推广方法(mcq0544版)”里面都提过网址站的推广。有位博友在我文章里回复说,网址站不算一种推广方式。但是在我看来,网址站也是需要去做推广的。现在做网址导航的网站,特别是流量大的网址站,都很现实。除非你的网站在行业内是绝对的NO1。他不会无缘无故收录你的网站给你推到首页的。只有靠自己嘴皮子去谈,要么靠关系,要么花钱。一些主流的网址站才会收录。去找网址站的人做了思想工作,这就是在做网址站的推广。

圈子里的朋友都应该知道,网址导航的流量是非常有针对性的。网址导航的流量质量可以说和搜索引擎去的用户差不多。网址导航,其实就是一个网站分类搜索引擎。通过图1:大家可以看到。土豆和优酷在5个主流的网址站上都有被推到首页,可以想象他们每天从网址站去多少流量。Hao123,我估计每天能给优酷,土豆带去5-10WIP。我在1年前,见过一个播客网站的流量统计。因为有被HAO123推到首页,我记得当时看到是6W左右的IP。现在播客类的网站,名声越来越响。我想现在应该接近10WIP,甚至更多。

视频分享网现状之推广手段分析 - mcq0544 - 牟长青的网络推广博客

二:在传统大网站的推广情况(见图2

   大家都应该知道,大网站的流量质量都是非常好的。能在这些网站上有广告位,不但能获取大量的流量,而且对网站品牌也是非常好的推广。这里面,我就只取用了4大门户和百度作为参考例子。做这个数据的时候,我是去这5家网站的,主要的频道页和内容页。里里外外都看了下,有无播客网的广告。另外我只有凭自己的记忆,哪些播客网曾经在这5家网站上做过推广。为了数据的准确性,我本想先问问在这几家播客网站的朋友。后来觉得麻烦,就算了。就凭我的记忆写吧,如果有写漏掉的地方,大家多多包涵。

     在我印象里,好像优酷在5大网站都投放过广告。但是搜狐和新浪的我不敢确定了。除了现在还和百度合作着。我印象最深刻的是优酷在网易和腾讯投放的广告。当初是因为酷6的朋友告诉我他们在网易内容页有广告位,去看酷6的广告位的时候,我发现了,优酷网同时也在网易的内容页投放了广告。在腾讯的广告,是因为天天上QQ,在QQ对话框右上方有看到。现在4大门户,我只还发现新浪网有给酷62条文字链。可能因为现在门户都有自己的播客频道了,所以不推这些专业播客网站的广告了。或者因为门户的广告价格太高,播客网没经济能力,长期推广。

三:网站(广告)联盟的推广情况(见图3

   网站联盟的推广方式,是一些有点资金基础,需要快速发展的新起网站最常用的推广方式。早期播客网站才出来的时候,很多播客网都用了这个推广方式。这个方法对网站初期快速获取巨大的流量非常见效。但是因为投放广告的都是小网站居多。加上现在联盟网站作弊成疯。所以这样的推广方式很难保证用户的质量。但是对冲ALEXA排名这些还是挺有用的。当然联盟推广做得好,也能沉淀不少有效的用户。

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4:媒介事件炒作推广(见图4

天涯论坛的“芙蓉姐姐”,青娱乐的“雅阁女”。近期的myspace的“赤裸特工f.b.i”。这些活生生的例子。我相信圈子里的人,都不会怀疑这些事件对网站流量的帮助。优酷的“张钰视频事件”相信大家现在还记忆犹新。虽然现在优酷的人不太想提这个事情,但是谁都知道这个对优酷网知名度的推广有多大。其实这样类似的事件,常有发生。但是没有媒介的协助是火不起来的。我关注过最近的几个热门事件,都是因为有100多家新闻网站的同时报道。才产生了巨大的连锁效果。谁也不知道这些事件火起来,是偶然发生的。还是某些网站故意去炒作的。在我印象里,只有优酷网和六间房有明显的事件炒作例子。土豆网的“中国的youtube”可能对普通用户影响不大,但是在IT圈子里的人,无人不知。为他们快速找到合适的风投,应该也有促进的作用。百奥谷

5:搜索引擎(SEO)的推广

其实这个推广才是播客网站来流量的大头。据我预估,就光通过百度网页搜索和视频搜索,一天给优酷 土豆 6等网站带去的流量就上100WIP。还不算优酷和酷6在百度投放的广告带去的流量。

想从搜索引擎获取更多的流量,1SEO要做好,2是内容要丰富。或者和百度私下关系好,不知道会不会给相关网站提高下搜索的权重。之前的SEO数据分析里,我已经提过了TOP6视频网站的SEO比较,里面主要是拿视频相关词做的例子。后来通过朋友的提醒,我发现播客网站们对百度风云榜里的热门电视剧和热门电影的SEO也做得非常好。我试着把TOP10的热门电视剧关键词都看了下搜索结果。在以前都是门户网站占据大量的搜索结果。现在半壁河山都比播客网站视频专辑占领。其中 优酷 土豆 56 mofile 都做得比较不错。在第一页,常会发现这些网站的视频专辑。所以通过这些数据,我敢很肯定的说,百度一天给这些视频网站,带去了上100WIP。你们想想,优酷和土豆网,光品牌词的流量就有30W了,加上些视频相关的词,加上这些热门电视剧电影的词,再加上从百度视频搜索去的流量,100WIP肯定不止了。刚才一个业内的朋友告诉我说,PPlive开了个pp.tv的视频搜索,每天能给优酷网带去60万。呵呵这个数据我就不知道是不是真的了,以我的经验,最多是60W的视频展现量吧。(第5条,是我凌晨1点钟,在朋友的提醒下,才想到写的。所以没花时间,专门去做图)

之前可能很多人有疑问,为何优酷和土豆网,现在敢这么自信号称播客网里的第一第二。一些播客网站不服气,不相信第三方做出来的数据排名。那大家看看我上面做的几个推广分析。这5个推广方式里,优酷和土豆网都有去做。其中优酷网是做得最极至。用户量其实就是这么积累出来的,没有那么神秘。

这些推广方法,也不是什么好高深的手段。圈子里的人都想得到,这个时候拼的就是看谁的钱更多。谁更舍得去砸广告。所以我很赞成古永锵的一句话“没有一亿资金别做视频网站”。当然一个网站的成功,不光是靠推广要做得好。还要产品能过关,用户体验好。才能留住用户。但是这些其实也是建立在有资金的前提下。有了钱才能请更优势的技术人员,产品人员。有了钱,才能买更大的带宽,保证视频的速度。

对于视频网站别的的推广方式,我在自己以前一篇文章里也提过。有兴趣的朋友可以看看。做网络推广需要知道的三个基本要点

http://hi.baidu.com/mcq0544/blog/item/17065ab595e7e5cf36d3ca28.html

                                                    牟长青(mcq0544)留

                                                    2008-5-6   013

                                                

本文首发地址:http://www.mcq0544.com(转载请保留)

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