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牟长青的网络推广博客

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再看视频分享网站现状,版权为王  

2010-01-21 11:51:47|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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因为以前特别关注视频类网站,博客文章分类里,还有单独的“播客观察”这个分类。突然发现自己很久没写视频类的文章,上次写的时候还是08年底的时候,1年多的时间过去了,再来看看视频网站的现状。

 

剩者为王

 

07年的时候,因为负责某视频搜索引擎的推广,跟很多视频网站都打过交道,建立了比较深入的合作关系。当时我都主要是和ALEXA排名1000以内的视频网站进行合作,也就是所谓的有流量有品牌的知名视频网站,现在再看看以前合作过的视频网站的现状是怎么样的。

 

世事变化,当初合作过的视频网站,现在有的域名都已经打不开了(tvix为代表的),有的虽然活着,但是网站已经大不如前,挂着一些乱七八糟的广告苟且的活着(mofile为代表的)。有的要被合并了(央视要合并暴风影音?),有的曲线上市了(不知道酷6算不算),当然也有少数依然稳稳的在视频类网站的第一军团里。

 

视频生力军

 

2005年到2010年,视频分享类网站经过4-5年的冲洗,淘汰了不少视频网站,也冒出来不少新的生力军。这些生力军都有个共同的特征,都是有强大的网站背景。比如迅雷看看,CCTV,搜狐高清,都加入了在线视频点播的行列,还有百度视频也即将加入这个在线视频分享的大家庭。 随着一些巨头的加入,视频网站的市场格局也基本上定型。但是这年头做视频网站的,真正核心竞争力又是什么了。

 

核心竞争力

 

随着网速的提升,用户品味的提高,国家政策的变化,视频网站的核心竞争力也在变化。以前做视频网站,只要视频播放速度快,视频内容丰富全面,功能完善(全屏,快进等等),然后砸钱做广告就能吸引来非常多的用户。但现在不行了,因为一些好的视频内容不是你想播就能播的,用户也不单单只追求播放速度了,对画面质量的要求也越来越高。因此现在比的主要是“影视版权和高清视频”,前者是保证丰富精彩的视频内容,后者保证用户的体验。

 

画质的追求

 

高清视频对大部分视频网站来说没什么太高的技术门槛,但是大部分高清视频网站,都需要用户先安装一个插件,这是个很大的门槛。因为很多用户都比较懒,嫌麻烦,不愿意去安装客户端或插件。迅雷看看的高清视频就是因为有迅雷下载这个已经非常普及的客户端优势,降低了用户的门槛,才在最近2年快速的发展了起来。优酷网也很早就推出了视频客户端“i 酷”,通过“i 酷”在优酷网下载视频也非常的方便。记得当初想在视频分享网站下载个视频,还得想各种各样的办法,现在很多视频网站,都直接开放了下载的接口,更大的方便了用户。

 

版权为王

 

最后最最重要的就是版权问题了,随着国家的政策,对影音视频的版权管理,越来越严。甚至一些视频网站还直接屏蔽了这些热门影视剧关键词的搜索。可能那时候,一些网民还能通过一些BT网站去下载,现在BT网站也都关得差不多了,如果没有视频网站提供在线播放,可能也就只有回归到原始社会时代,花钱买盗版观看了。

 

反之如果一个视频网站,拥有某某热门电视剧的网上独家播放权或首播权,对网站人气的帮助有多大了。比如热播剧场的模式,在 2009年《我的团长我的团》在优酷首播,随后这一影视剧播放渠道成为新媒体新宠,各个视频网站都先后推出热播剧场、主题剧场。优酷播出的《蜗居》播放次数也超过了9000万。版权营销促进了正版化进程,版权问题成为竞争焦点。从而也可见版权的重要性,一些热门电视剧如果能独家,或者成为首播之一,带来的人气是非常明显的。用户想在网上看这部电视剧,最终都会找到这里来。

 

    之前视频网站也因版权问题大打口水战,特别是优酷之前因为版权问题,一直被搜狐,酷6等网站追杀。沉寂一段时间后,优酷在今天做出了反应,在网上看到相关报道,优酷作为首批加入中国版权协会互联网版权工作委员会的企业代表。同时优酷宣布推出版权管理系统,屏蔽侵权内容(应该就是含有侵权内容的视频,就无法上传吧),并表示会在2010版权购买力度达到前所未有的规模(拭目以待),相信以后在优酷网上能看到更多的好视频了,我也不用去到处找了。

 

视频网站之间对版权问题的互相监督,相互促进,对于喜欢在网上看视频的普通用户来说,不会去在意视频网站之间怎么竞争,只要能看到更多的视频就行。花视频网站的钱,看我们爱看的视频,多么美好的事啊。

 

牟长青(mcq0544)留

                                                         2010-1-20

本文首发地址牟长青网络推广博客:http://www.muchangqing.com(转载请保留)

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